在線閱讀雜志

    2018年05月20日

    第10期 總第484期

    封面文章
    “網銀”殊途同歸路
    金融服務似乎正在以你想要的方式前行。 相應的,金融的生態及格局也在發生重大變化。技術的推動讓金融的數字化轉型愈發明顯,傳統金融機構“離柜率”同互聯網銀行業務激增形成強烈的對比。[詳細]
    精彩推薦
  • 新的app:瘋狂的小米線下活動

    天天快三彩票网 www.ituvj.com 時間:2013-12-03 來源:經理+ 作者:李薇 瀏覽:次 我要評論() 字號:T | T

  • 微博、社區論壇等線上聚集了千萬級的“米粉”,但千萬別以為小米及“米粉”的熱情只是在線上。

    郭軍是小米網社區論壇運營經理,主要負責小米社區與“米粉”的互動,同時他還有一個特別的身份——“爆米花”主持人。“不光是小米與‘米粉’,‘米粉’們也因為由虛擬的社區論壇走進現實生活,都成了朋友,有的甚至因為小米而完成了‘人生大事’。”

    郭軍透露,一對在2012年4月6日‘米粉節’認識的天津‘米粉’迅速發展成戀人,即將走向婚姻殿堂。這對“米粉”還被評為2012年度“爆米花年度最佳情侶”。

    小米社區論壇線下活動大概有三種形式: 民間活動“同城會”類似于“車友會”,規模在50人左右,是線上小米用戶在線下的聚會,完全是民間形式,“同城會”會長是資深“米粉”,全國目前有130多個小米“同城會”會長。

    每個同城會都在小米社區論壇有一個版塊,小米會對粉絲在社區論壇的活動發起貼進行審核,若活動主題符合要求,會用“米粉”T恤、手機殼等周邊物資產品予以支持?;岢ぴ諢疃崾笤諦∶咨縝厶成戲⒉甲芙崽鴉疃榭齜蠢「∶?。

    目前小米在全國各大城市有300-400個“同城會”,每周平均會有15場“同城會”活動。 “爆米花”則是小米的官方活動,在規模上也大大超過“同城會”活動,少則三百人,多則上千人,更像一場“米粉”的交流會。每個月大概兩場,2012年包括“爆米花年度盛典”在內,共有24場“爆米花”活動,2013年也將有18場。

    另外,小米近期開辟了一個新的活動平臺,希望與小米合作的廠商提供禮品共同舉辦活動,平均每周也有兩場活動。 如今,小米論壇的注冊用戶接近1000萬,每天有100萬用戶討論,日均發帖25萬,總貼已經高達1.3億。讓郭軍近期印象最深刻的帖子是,9月5日小米手機新品發布會前,他發起了一場“同城會旗”設計大比拼的活動。

     “讓我震驚的是,在發布會現場,70多名會長真的扛著制作好的‘同城會旗’來了。”郭軍回憶起那天仍然很激動,“這些會旗都是‘米粉’自己設計的,飄揚在會場,的確讓我很感動。”

    與小米社區論壇線下活動有所不同,MIUI社區論壇線下活動相對低調,主要是熱衷手機技術研究的極客們的聚會,而且這種聚會也是小范圍的,以座談研討的形式進行。

    小米很努力,但有個事實是無法回避的,那就是每個用戶對一款產品、一個品牌的時間周期總是有限的。如何在吸引新“米粉”加入的同時維系老“米粉”?

     “廣州的‘爆米花’到場的‘米粉’大概是1000人,當我問去年的聚會誰來過時,只有大概200人舉手。也就是說新老‘米粉’的比例是5比1。”郭軍表示,“新‘米粉’壯大的同時,老用戶的流失不可避免,但我們會盡力維護。” 小米社區論壇正在進行“老用戶回歸計劃”,以贈送禮物、邀請發帖等方式吸引老用戶常“回家看看”。

    “小米最早的100個‘米粉’一直都在。”郭軍強調。

  • 加入收藏
  • [ 作者:李薇 ]
  • 分享到: 更多
    標簽:
  • 相關推薦
    · 瘋狂的小米線下活動2013-12-02
    · 小米黎萬強:參與感是新營銷的靈魂2013-11-26
    · 小米黎萬強:參與感是新營銷的靈魂2013-11-25
    · 小米“幫”2013-11-22
    · 柳傳志:賣農產品要像雷軍賣小米手機2013-11-22
  • 最新消息
    · 瘋狂的小米線下活動2013-12-03
    · “知識就是力量項目”如何彌合全球教育差距2013-12-02
    · “死黨”MINI2013-11-29
    · 煤炭挽歌2013-11-28
    · 美創業公司推出虛擬戀愛服務2013-11-27