• 西安快乐十分开奖结果:后智能手機時代 手機的勝“負”心

    天天快三彩票网 www.ituvj.com 時間:2018-05-22 來源:《IT經理世界》 作者:李薇 我要評論() 字號:T | T

  • 1992年,全球第一臺智能手機在美國誕生。這臺IBM開發的Simon是一款革命性設備,它是全球第一款將通話、郵件、傳真等多種手機功能融為一體的設備,售價899美元。

    此后,在經歷了夏普內置攝像頭手機J-SH04、第一款Symbian操作系統手機愛立信R380、第一部提供綜合語音通話的手機黑莓Quark等創新性產品后,智能手機產業走到了具有里程碑意義的2007年。

    那一年,蘋果推出的iPhone徹底顛覆了智能手機行業,也徹底改變了人機交互的方式。也是從那一年開始,全球智能手機市場開始極速增長。如今,經過20多年的發展,全球智能手機年度出貨量高達15億部,銷售額近5000億美元。

    不過,拐點已現。對于所有的智能手機廠商來說,2018年可能都不怎么好過。

    IDC公布的2018年第一季度全球智能手機市場報告顯示,該季度全球智能手機出貨量為3.361億部,同比2017年第一季度的3.444億部下滑2.4%,其中最大不利因素是中國市場季度規模跌破1億部,這也是2013年第三季度以來中國智能手機單季市場規模首次跌破1億部。

    另一家市場調研機構Strategy Analytics的研究報告也指出,由于換機周期變長,運營商補貼減少及缺乏新硬件設計創新,全球智能手機市場規模在2018年開始放緩。2018年第一季度,全球智能手機出貨量年同比下降2%,為3.45億部。

    市場數據在不斷地提醒著智能手機企業:市場早已告別爆發式增長,消費者也早已不是小白用戶。正如OPPO副總裁吳強所判斷:“智能手機市場已進入后智能手機時代。”

    吳強總結,后智能手機時代主要有四個特征:4G手機升級浪潮退去,剛性換機需求降低,需求下滑,規模下降;市場集中度高,大廠商占據大部分市場,中小手機廠商生存困難,出現倒閉兼并潮;市場創新不足,同質化競爭激烈,硬件性能提升空間越來越??;品牌影響力開始凸顯,用戶越來越重視品牌。

    智能手機下半場,企業會做出怎樣的選擇?

     

    品牌決定排位

     

    事實上,自2017年起,全球智能手機市場就陷入發展困局:用戶需求下滑,換機周期拉長,市場紅利耗盡。5G商用尚未到來,期待用下一代手機繼續讓市場火爆還需時日。智能手機下半場正式拉開帷幕。

    不過,爆發式增長后,經歷多年混戰的智能手機市場,基本格局已初步定型。無論是在全球市場還是中國市場,智能手機的市場份額越來越向頭部幾家手機品牌集中。

    IDC報告顯示,2018年第一季度,中國智能手機市場中,華為、OPPO、vivo、小米和蘋果五大品牌市場占有率已達84%,其他品牌瓜分剩下16%的市場空間,如果按照總數來講,剩下的所有品牌在中國市場單季只有不到1500萬的銷量。

    但五大品牌84%的市占率也是腥風血雨后,用品牌美譽度換來的。在競爭激烈的智能手機后半場,品牌更是企業賴以生存的底線。為了讓用戶忠實于品牌,企業不僅在品質、設計等方面下足了功夫,還在品牌營銷上不惜重金。

    據統計,2017年中國12家TOP企業中,共有6家廠商選擇了23位代言人,其中主打年輕時尚的OPPO更是簽約了9位明星代言人。2017年6月10日,OPPO聯合浙江衛視,在后者年中盛典直播發布了OPPO R11,將明星品牌營銷模式發揮到了極致,OPPO R11也成為OPPO有史以來上市后單月銷售量最高的一部旗艦機。2018年3月31日,OPPO再次和浙江衛視聯合,在后者春季盛典直播發布新款手機OPPO R15。

    請明星樹立品牌的同時,OPPO還在與用戶最近的地方——線下門店上做文章。

    從北上廣一線市場的Shopping Mall,到鄉鎮的夫妻小店,OPPO在全國擁有25萬家門店,這些門店被認為是OPPO近年沖入世界前五的最大功臣。OPPO在渠道上的策略也被友商們所學習,華為近兩年在全國新開了數萬家線下門店;此前一直宣稱只通過線上銷售的小米也陸續在開設了多家小米之家線下門店。

    但是,在后智能手機時代,OPPO的線下渠道策略正在發生變化。

    2017年底,OPPO在上??杵涫準襉PPO超級旗艦店。這家店和以往的OPPO線下門店完全不同,如同一間藝術館,直接改變了OPPO的品牌形象。“未來,OPPO將把超級旗艦店的版圖擴展到北京、廣州、深圳等一線城市。”吳強強調。

    據吳強介紹,OPPO的門店分為自營店、專賣店、旗艦店以及合作門店,前兩年高速發展過程中,有些門店其實并不符合OPPO自身對于其品牌的要求。未來,OPPO將逐步優化這些零售終端,超級旗艦店是在嘗試做加法,而越往下的層級可能會更多地去做減法。

    OPPO內部人士向記者透露,雖然整個中國智能手機市場已呈現飽和狀態,整體出貨量和銷售量都在下跌,但從市場數據上來看,線上的銷售并沒有受到大的影響。所以,2018年起,OPPO將策略性地對線下門店進行一次調整和升級,并加大線上的銷售力度。

     

    技術和話語權

     

    智能手機后半場,除了市場存在不確定因素,另一個對手機企業來說非常關鍵的就是供應鏈。前段時間鬧得熱鬧的中興事件,再次暴露了中國企業在產業鏈上難有話語權,更暴露了中國企業在核心技術上的嚴重不足。

    美國東部時間4月15日,美國商務部發布對中興出口權限禁令,自當天起禁止美國公司向中興銷售零部件、商品、軟件和技術,期限為7年,直到2025年3月13日。

    美國發出這次禁令的理由是中興違反了美國限制向伊朗等國出售美國技術的制裁條款。由于中興產品的基帶芯片、射頻芯片、存儲等均來自美國,合作企業包括英特爾、高通、賽靈思、德州儀器等,禁令對中興的打擊是致命的。

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